汽车之家竞品分析报告

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背景

产品简介

太平洋汽车网:

简介:太平洋汽车网为网友提供汽车报价、导购、评测、用车等多方面资讯,并营造一个互动的车友交流空间。

所属行业:电子贸易及互联网服务

主营业务:提供互联网广告服务

产品形态:web,wap,app


汽车之家:

简介:汽车之家是一家互联网汽车营销平台,为广大汽车消费者提供买车用车养车和汽车生活相关额全程服务。除了丰富的咨讯之外,还有特色竞拍和网络专卖店给与用户不同的消费体验。

所属行业:电子贸易及互联网服务

主营业务:推广服务(39.9%),媒体服务(38.42%),在线市场(21.68%)

产品形态:web,wap,app

 

竞品对象


产品直接竞争者

汽车之家

易车

爱卡汽车

产品间接竞争者

车讯网

汽车大世界

汽车时代网

汽车口碑网

 

竞品分析

定位和功能

产品定位

太平洋汽车网:是一家汽车垂直网站,为汽车消费人群用户提供专业的资讯内容及交流平台,它的商业模式即为汽车厂商及经销商提供在线营销、广告服务以及汽车金融。。

汽车之家:汽车之家和太平洋汽车网类似,均是汽车垂直网站,为用户提供专业的资讯、论坛、金融等服务;另外,汽车之家也为购车用户提供养车服务。汽车之家将构建链接整个产业里的利益相关者的平台,包含厂家、经销商、汽车产业链服务提供者、金融服务提供者等。

产品功能

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太平洋汽车网

汽车之家

资讯

文章

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图赏

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视频

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视频直播

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自媒体

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论坛

车系论坛

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主题论坛

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车型库

综述

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参配

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图片

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全景

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车型详解

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经销商

询价

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优惠信息

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预约试驾

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金融

分期购车

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汽车保险

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二手车平台


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养车服务


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功能架构图中,两者最大的区别是汽车之家有“服务”项,主要提供了用车服务。


核心功能对比:

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首页资讯上,车家在页面中间插入一些功能业务,对购车用户来说更方面。


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资讯分类中,太平洋的种类更多,车家更精简和高质量,如直播类资讯了,太平洋是图文的直播样式,车家拥有图文和视频直播样式。


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全局搜索中,车家有搜提示和拍照识车功能。


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论坛中,汽之家把找论坛功能放到首中,太平洋做一个独立的tab。


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找车模块中,两者的方式主要有品牌找车和条件找车,太平洋品牌找车和条件找车比重相当;汽车之家以品牌找车为主,首页中条件找车只列出常用条件,车家除了找车功能外还提供和与购车相关的资讯和服务,如二手车、汽车金融。

 

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太平洋把优惠作为一个tab,,车家做了后车服务,更全面涵盖用户对车的需求。

 

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个人中心页面,风格上车家更年轻,除个人信息管理外,车家还加入一些小工具,如购车计算,耗油记录等。

 

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两者的车系页功能大同小异,车家除底部一个询底价外其它均为与车系资讯相关的元素,太平洋除底部获取低价和分期购车外,页面中间位置也插入分期入口,显得重复。


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车型页上太平洋更突出分期购车,车家只有一个贷款入口,但车家的贷款展示贷款细节,更符合用户体验。


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询价页太平洋并没有提示短信报价,车家提示更友好;太平洋默认选中5个经销商,车家默认3个;太平洋有图片,车家没有。


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优惠页面,太平洋缺少按距离排序、购车计算和图片,降价幅度车家在样式上表达得更直观

 

数据分析

活跃用户数

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汽车之家8月月活1935.88万同比增长2.63%;太平洋汽车8月月活数154.55万,同比增长130.31%。

 

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使用时长

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在活跃人数中,太平洋汽车的人均使用时为15~21分钟,汽车之家使用时长为22到25分钟。

使用频段

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在时分活跃用户数中,虽然二者用户量差距较大,但使用时间较为集中在中午1点到2点和网上8点到11点。

 

用户属性

汽车之家

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太平洋汽车

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二者用户属性基本一样,主要用户均为24到40岁的中或高消费男性。汽车之家女性用户比例高些。

 

总结


本报告从功能和数据两个角度对太平洋汽车和汽车之家两款app进行了分析。

功能上太平洋汽车有以下不足:

1.网缺少后车服务

2.一些原有的功能在用户体验上也有很多优化和改进空间

3.一些页面显得老旧

4.车型图片少,很多车型没有相关图片

数据上,拉新对太平洋依然重中之重,另外丰富资讯内容或优化产品以提高用户使用时长。