春节活动设计哪家强?(盘点2020春节红包活动)

设计观,公众号:设计观
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春节是一年当中流量最大的时刻,也是互联网公司兵家必争之地,谁能抓住春节的红利就能迅速获取巨大流量;今年的互联网公司春节活动陆续开始了,从集卡、抽奖、游戏、红包到拍视频等各种玩法层出不穷,对于各家公司内部来说都会集公司的力量和资源来做春节项目,不光产品会绞尽脑汁,设计师们也会使出浑身解数来表现出春节的气氛,下面我们就从用户体验的角度来盘点一下各大公司的春节活动吧。



一、支付宝集五福活动



互联网界有一句话:“技术看百度、产品看腾讯、运营看阿里。”从2016年支付宝推出集五福活动到现在已经有几年的时间了,今年已经是支付宝的第五次活动,集五福活动已经成为了中国的新民俗,成长为人尽皆知的IP文化,成功的运营活动离不开设计的力量。

视觉:插画人物造型还是走温情路线,不过从扁平的插画风格过渡到了3D风格,还加入了陀螺仪效果,很有趣味性。不过C4D制作的这些模型略显粗糙,缺乏细节。界面上使用了渐变色,通过轻拟物的手法与插画搭配,烘托春节气氛。

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交互:操作简单,一步直达,玩法简单直白,包括扫一扫、领福袋、浇水得福卡,运动得福卡等,每项得卡方式基本没有学习成本,老少皆宜。

动效:丰富的微动效和较强的反馈动效,基本每个页面都具有微动效,有效的烘托了节日气氛,关键性操作更是强化了动效的反馈,其中也注入了品牌DNA,强化符号记忆,例如双鱼,圆形旋转的这个动效会贯穿产品中。


支付宝春节活动

综合评价:★ ★ ★ ★ ☆



二、百度集卡活动



百度一直在春节活动中扮演着配角,这两年的春节活动基本也是以推广自家产品和抽卡为主,从界面上来说百度一直是具有很高的质量,层次明确,细节丰富。


视觉:总体上的红色比较有中国色彩,同样今年百度也使用了3D的手法,值得注意的是百度在建模的基础上又加入了很丰富的细节,关键性元素细节极其丰富,具有很强的笔触感,人物以神仙为原型又具有漫画的特征,界面上的控件有丰富的细节,按钮上点缀了花纹,在元宝和金币上会露出百度的logo,但是总体上缺少贯穿始终的品牌符号。

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交互:玩法也比较简单,通过分享好友、在百度搜索和下载百度系app做任务领卡,也可以送卡增加社交属性,在抽卡环节加入了震动反馈,增强代入感。


动效:页面有微动效,但是总体上动效效果比较欠缺,曲线也不是特别舒服,各种进场动画也不太一致。


百度春节活动

综合评价:★ ★ ★ ☆ ☆



三、QQ答题抢荷包



腾讯系每年的春节活动都做得比较精美,今年张小龙在微信公开课上表示今年春节微信应该会有大招出现,不过QQ率先发布了春节活动,从综合体验上看QQ是为数不多的注重音效体验的产品。


视觉:今年QQ的春节活动视觉是本人最喜欢的,无论是春节符号、字体设计都加入了很多小心思,从颜色上摒弃了艳俗的红色,加入了蓝灰色来中和整个画面,QQ企鹅形象贯穿始终,强化品牌印象,同样的,C4D被大量使用,细节很丰富。

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交互:说实话QQ这个交互做得比较复杂,学习成本有点高,点击两次就发现很难继续了,商业化的意味太浓厚了,又要冲会员又要启动腾讯系的游戏,我猜此次活动数据不会太好。


动效:很多交互动效都是直来直去的,缺乏柔和的效果,这么复杂的玩法导致我都没有看到集齐的效果。


QQ春节活动

综合评价:★ ★ ☆ ☆ ☆



四:头条系春节活动



这几年头条飞速发展,春节活动更是砸了20亿来推广自家产品,从目前效果来看,App Store上的下载排行都被头条系包了,实属厉害,头条的设计团队一直比较低调,很少参加一些行业大会,但做东西还是比较优秀的,真是人狠话不多,宇宙你条哥。发财中国年的活动很有继承性,今年依旧是集卡分钱,活动比较简单好上手。


视觉:3D效果明确,又是C4D大神的作品,整体上也没有过度使用深红色,而是调了一款偏粉嫩的红色,有一些高级感,不过3D元素还是缺乏一些细节,姿势大作战的小手和春联的配合真是毫无默契。字体也没有怎么设计,禁不住细看。


交互:和去年的玩法基本相同就是单纯的推广自己产品,唯一不同是今年加入了一些视频互动小游戏,小游戏挺好玩的,就是时间成本高一些,头条从来不是用完即走的路子啊。

动效:交互动效比较一致,3d界面上的动效不够细腻。

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头条春节活动

综合评价:★ ★★ ☆ ☆



五:快手春节活动



快手今年发展比较迅速,无论是用户增长、用户留存、直播变现、内容生态都在向上发展,与头条相比快手做产品的态度是比较克制的,尽量做到不打扰用户。


视觉:同样的以红色为主,缺点就是中国地图和地球的背景缺乏细节,字体设计相对平庸。


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交互:首页入口明确,操作相对简单直接

快手春节活动

综合评价:★ ★ ★ ☆ ☆



六:微博春节活动



微博近几年一直缺乏产品创新,从今年的春节活动上看设计缺乏新意,这个合成的动效怎么看都像某宝的乞丐版本。


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微博春节活动

综合评价:★ ☆ ☆ ☆ ☆


总结

从今年的春节活动来看,有如下几大特点:


  • 首先,3d立体越来越流行,一方面可以增强画面的气氛,另一方面也能突出关键元素,强化核心功能。

  • 其次,较强的社交属性,通过社交关系增强互动性。

  • 第三,利用人脸识别等AI技术加强参与感,明年的这种感受应该会更强

  • 第四,界面虽然细节丰富但是也会更加轻量化、年轻化。

  • 第五,采用多模态交互,注重综合体验,视觉、听觉、触觉相结合。

  • 第六,游戏化思维,讲线下民俗线上化,灵感来源于现实生活,逐渐成为新世纪的新民俗。


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